一瓶水消耗24年上市,揭露出一个“养生领域”的商业帝国

2020-05-14 17:28 健康养生 174

原标题:一瓶水消耗24年上市,揭露出一个“养生领域”的商业帝国 来源:每天财经要闻

  “农夫山泉,有点甜。”、“我们不生产水,我们是大自然的搬运工。”这些广告词曾经颠覆所有人对纯净水的认知,也给农夫山泉带来了独有的神秘感,今天,它终于迈出了进入资本市场的第一步......

  4月30日凌晨,农夫山泉股份有限公司在港交所官网中披露了招股说明书,确定了中金和摩根士丹利为保荐人。也就是说,在历尽波折之后,农夫山泉的上市之路终于开始了。

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  投资君了解到,这并不是农夫山泉第一次要上市的消息,在此之前,农夫山泉就已经多次传出的上市的消息,只是这次才真正有所行动。

  农夫山泉上市之路可以追溯到2008年。

  2008年3月,证监会浙江监管局报告显示,中信证券与农夫山泉签署《农夫山泉股份有限公司与中信证券股份有限公司首次公开发行股票合作框架协议》。

  2008年5月22日,中信证券与农夫山泉签署《农夫山泉股份有限公司与中信证券股份有限公司首次公开发行股票辅导工作协议》。

  2019年1月12日,中国证监会浙江监管局发布《中信证券股份有限公司关于终止农夫山泉股份有限公司辅导的报告》,农夫山泉历经中信证券10年的上市辅导,在2018年12月终止。

  直到2019年11月,农夫山泉才传出消息,计划最快2020年上半年在香港上市,募资金额或超过10亿美元。

  在筹备了一年之后,农夫山泉终于要在港交所开启上市。

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  农夫山泉能够由一瓶普普通通的矿泉水成长为家喻户晓的民族品牌,离不开一个人---钟??。说起农夫山泉,基本每个人都知道,说起钟??,确实鲜有人知晓。作为农夫山泉的创始人和董事长,钟??深藏功与名。

一瓶水消耗24年上市,揭露出一个“养生领域”的商业帝国

  来源:百度百科

  钟??,出生于1953年,浙江诸暨人士。在创业之前,钟??做过泥瓦匠和木工,也当过记者,直到1988年初,海南设立经济特区,全国涌现海南淘金热,钟??才决心创业。然而,最初的创业不仅没有成功,反而让钟??赔的血本无归。直到1993年,钟??才在海南当地的特产鱼和鳖熬制的养生汤中发现的养生领域的机会,从而创业进入正轨。

  1993年10月,钟??带领团队成立海南养生堂药业有限公司,用8个月的时间研制出“养生堂鱼鳖丸”,“养生堂鱼鳖丸”也成为了养生堂的第一个产品,钟??由此正式进军保健品行业。由于“养生堂鱼鳖丸”独有的产品特性,在市场上并没有竞争者,因此钟??仅用了一年时间就拿下了全国的市场。

  在此之后,钟??相继推出了“朵而”、“清嘴”、“母亲牛肉棒”、“成长快乐”等十多个品牌和产品,将旗下的产业扩张到了保健品、生物制药、饮料、食品等四大领域,农夫山泉也在扩张中应运而生。

  钟??和农夫山泉的邂逅在1996年。

  1996年,钟??花费数亿请国际相关知名专家对水质进行研发,从而开发出矿物质饮用水。同年9月,浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司于杭州成立,于是就有了后来人们口口相传的“农夫山泉”。

  2001年,浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司正式改名为“农夫山泉股份有限公司”。

  值得一提的是,农夫山泉虽然只是一瓶矿泉水,但是钟??凭借独具特色的广告语,用4年的时间就打入了市场,再用几十年的发展,就成为了饮用水领域的第一品牌,占据了约25%的市场。可见,农夫山泉能够声名远扬,与钟??有着密不可分的关系。

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  根据招股书披露的数据显示,投资君发现,农夫山泉实现盈利的模式主要靠经销商,其自营客户占比仅有5.8%,也就是说,农夫山泉对经销商的依赖性较大。

  其次,在农夫山泉过去三年披露的营业利润的主要收入都是自于饮用水产品,在2017年、2018年和2019年的营收占比中,分别高达57.9%、57.5%和59.7%,是营业收入中的重中之重,而2019年的饮用水营业收入更是高达143.5亿元,独占鳌头。

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