叮当快药APP产品分析|再一次形成风口的医药电商

2021-11-23 12:05 健康养生 73

编辑导语:随着疫情防控成为常态化,医药电商与数字医疗也迎来了新的发展。本篇文章里,作者结合互联网医疗发展现状与其他医药电商产品,针对叮当快药APP进行了分析测评,并给出了他的未来发展建议,一起来看一下。

叮当快药APP产品分析|再一次形成风口的医药电商

6月22日,送药平台“叮当快药”所属公司向港交所递交上市申请,中金与招银国际为联席保荐人。而在不久前的六月初,叮当快药刚刚完成新一轮融资,该轮融资总额为2.2亿美元,约合13.2亿人民币。据悉,该轮融资将被用于实施“医+药+险”的健康到家战略。此外,该轮融资还将被用于多场景、一站式的问诊、购药、慢病管理、心理咨询等医疗医药服务。

作为早期入局的医药电商平台,叮当快药在医药电商市场上的占有率上并非名列前茅,在经历多轮次的扩张后仍没有达到头部的市场占有率,这使得叮当快药一度被资本“抛弃”。

但是在当前新冠疫情防控常态化的社会背景下,我国居民对数字医疗和医药电商的需求愈发明显,去年年初开始,叮当快药迎来了单日访问量和订单量的激增。

为了探索叮当快药如何能在阿里健康、京东健康等多个大平台纷纷入局互联网医疗和医药电商的条件下仍能持续焕发新生机,本文将从多种维度对叮当快药APP进行分析。

一、行业分析

O2O送药平台在2015-2016年间快速涌现而又快速陨落,作为早期入局的玩家之一,叮当快药杀出了重围,并且在疫情开始后迎来了一次业务量的激增和用户量的持续增长,近日,更在短短一个月顺利完成新一轮融资并且已经递交港股上市申请。

医药作为特殊的用品,其线上消费模式受到政策因素的影响较大,笔者将会使用PEST模型来对其进行行业分析。

1. 政策层面(Politics)

对医药分开核算与医药分业试点政策的推行,目的是斩断医院与药品收入的利益关系。该政策的推行,致使医药利润分配格局发生了新的变化,同时给零售医药行业带来了新的发展机遇。

2014年5月28日,CFDA发布了《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》,允许互联网企业按照药品分类管理规定的要求,凭处方销售处方药。该征求意见稿的发布推动大量药品企业和互联网公司将目光投向医药电商领域。

2017年,国务院先后宣布取消互联网药品交易的B、C和A证的审批,改为备案制。这意味着医药电商的全面放开,受到政策放开的影响,医药电商行业成为新的风口,同时市场交易规模激增。

到了2018年,在《关于印发互联网诊疗管理办法(试行)》中,明确了“互联网+医疗”的分类和定义。到了2019年,首次明确了互联网医疗可以纳入医保。互联网医疗的放宽同时推动了医药电商的规模扩大。

2019年8月,修订药品管理法,线上销售处方药正式解禁,除了疫苗、血液制品、麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等类别药品不可在网上销售外,其它处方药均解禁。

从以上一系列政策来看,相关的政策呈现出逐步放开的态势,可供网络销售的药品类别已经放开,而互联网医疗也在被广泛促进,借助互联网医疗改革的东风,医药电商也将迎来新一轮的发展机会。

2. 经济层面(Economy)

根据第七次全国人口普查结果,与2010年相比,我国人口数量仍在增长,少儿人口比重回升,说明生育政策的调整取得了积极成效,人口总量的增长说明在现阶段下,我国仍存在人口红利。

同时,人口老龄化的程度进一步加深,少儿人口和老年人口的增加,可以预期到医疗药品行业仍存在较大的发展空间。

而根据普查数据,城镇居民的比例正在大幅增加,全国城镇化规模的扩大将大大利于O2O类医药电商行业的持续发展。

叮当快药APP产品分析|再一次形成风口的医药电商

受到新冠疫情的影响,2020年度的电商销售额呈略微下降趋势,但是分商品来看, 2020年1季度,汽车下降幅度较大,同比下降30.20%;占比较多的服装鞋帽、针纺织品同比下降16.10%;烟酒品类同比增长41.60%。

而中西药品网上零售额增长幅度最大,增幅可达108.80%。在我国新冠疫情防控常态化的背景下,预计2021年度,医药电商销售规模比例仍可保持超过10%的增长率。

叮当快药APP产品分析|再一次形成风口的医药电商

3. 社会文化层面(Society)

近年来,我国电商产业发展迅速。根据数据显示,2010-2019年,我国电子商务交易规模从4.55万亿元增长至34.81万亿元,年均复合增速达25%。

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